过去一周，腾讯微视用最强谐音梗，祝您“属啥都牛”；LV推出史上最贵“空气马甲”，一起吸口最贵的空气；探探邀请两代人谈谈“催婚”这件事，温情弥合代际距离；完美日记剧情短片《老妈出逃记》，告诉你爱美没有年龄限制；联想消费演绎《中国福的奇幻传递》，“真人+动画”让人耳目一新；百威送你一封“不太热闹”的家书，展示真实人间百态；快手推出《一首歌的距离》，人与人之间也不过是一首歌的距离......一起来看看本周的精彩案例集锦吧！
为恭贺辛丑牛年的到来，腾讯微视携手代理商小TEAM拍摄皮影动画《属啥都牛》，用皮影戏的方式讲述出当牛遇上十二生肖的趣事，深谙各种谐音梗套路：当牛遇上虎，初生牛犊不怕虎；当牛遇上兔，兔飞哞进；当牛遇上龙，牛上天了......用生动有趣的方式，向观众送上独特的新年祝福。
这次腾讯微视深入用户的话语体系、官方造梗“当牛遇上企鹅，牛到极点”的social玩法，在同质化趋势中突围而出，展示了其始终在拉近品牌与用户之间距离的努力。相比于品牌扎堆打感情牌的用力过猛、或是尴尬自嗨式的假大空，观众更容易被《属啥都牛》这种接地气的小确幸打动。
腾讯微视将其所要诠释的品牌关怀渗透到了广告片中，把祝福语与谐音梗进行关联；“祝你属啥都牛”直击圈层共情传达，腾讯微视在受众的认知中也成为了一个具有情感附加值的品牌。
最近，奢侈品LV又火了，这回不是因为箱包、也不是因为腕表，而是新推出的三款充气衣，仅凭几张图片就轻轻松松上了热搜，这款“奇葩”充气衣的价格非常昂贵，最高达到31000元。
这款充气衣设计灵感来源于2020年LV春夏上海秀场的大型充气玩偶，充气马甲采用磨砂压纹，由透明PVC和Monogram帆布构成材质为100%聚氯乙烯，衣服上设有阀门开关能够准确的通过自己喜好，随意调节充气量。
Louis Vuitton空气马甲外材质用的100%聚氯乙烯，俗称塑料，被许多人吐槽像个救生圈，印上LV经典的Monogram印花就摇身一变成了时髦利器，承载着“世上最贵的空气”。Louis Vuitton肯定都没想到会因为“廉价”上了热搜。
但是仔细思索显而易见其背后的营销逻辑，随着时尚行业发展慢慢的变快，为了保持品牌和设计师的热度在线常上热搜，许多设计师们会通过“大胆而超乎常理”的设计来应对网络看客的需求，“廉价感”在这里又起到了一定的作用，是高级时装的参照物。传统的美丽可能是枯燥乏味的，而时尚界最讨厌枯燥，甭管你美不美，你得先“燥起来”。 这也让我们理解到时尚是一种艺术，更是一门生意。
是不是有一丝熟悉的内味，让你瞬间想起父母的唠叨，这是出自探探2021春节短片《左右为难》中的一句话。
渐近年关，年味愈浓，恋爱、相亲、婚姻逐渐在催促声中成为横亘在父母与子女之间的“矛盾点”。这一次探探将镜头对准这样一个群体，给年轻人一个对话父母释放自己的机会，同时也因此举将更多人的目光聚焦到探探身上。作为一款社交软件，探探正在成为很多单身男女找到未来伴侣的重要方法，通过这则短片，探探聚焦了催婚的社会话题，并找到了弥合代际沟通的全新角度，给两代人架起了沟通的桥梁，让人感受到其实催婚的背后，也藏着父母与儿女间双向的关心和爱。
完美日记联合新世相，携手导演白雪、演员方青卓、史策共同呈现新年剧情短片《老妈出逃记》。
短片讲述守寡多年的妈妈在某公众号向老年人征集年轻时候照片的活动中上传了自己的照片，不想意外遇见了自己的初恋，二人遂约定去三亚旅行。但妈妈不好意思向终日忙碌的女儿提起此次旅行是去见初恋，二人误会导致大吵一场。女儿怄气摔门而去，母亲道歉的信息发来，气消了一半的同时发现有好多条母亲的信息未读，也看到了母亲早先发来的那篇征集照片的公众号文章。
影片最后有一句：每一份对美的渴望，都值得被尊重。这同样也是完美日记一直倡导的理念，每个人心中对美都有不同意识形态的认知，这种差异性或许经常带来不合与冲突，但我们都必须了解到，在每个人所追求的“美”背后，是一样的热忱和渴望，它可以让我们每个人去理解并尊重。
影片最后女儿为母亲涂上完美日记「小细跟」口红，尊重母亲对美的渴望，达成和解。完美日记相信每个女性身上都有一份对美的渴望，而这支完美日记「小细跟」口红就以“女性的高跟鞋经典细跟”为灵感，邀请李佳琦共创选色，用利落的线条搭配精致的本白皮革，用兼顾顺滑触感和浓郁显色的丝绒质地，给每个女性自信强大的立场，助你#每一步，都出色#。
近日，在一票春节主题的品牌TVC中，联想消费的TVC短片《中国福的奇幻传递》，用诚意+巧思的路线脱颖而出。
通常的品牌TVC，只会用一种表达形式呈现。而联想消费的这支TVC，则采用了真人实拍+动画的组合方式，让人耳目一新。且动画的部分，还分别采取了了蜡笔动画与羊毛毡动画两种不同的动画方式，可见联想消费为了做好这支TVC，下足了功夫。 显然，不同的信息适合用不同的表达方式去传递。真人演出的方式能将年味诠释的最佳；色彩鲜艳的蜡笔动画能够烘托气氛；羊毛毡动画则适合将奇幻色彩的部分生动演绎出来。
虽然这支TVC的品牌方是联想消费，但整只视频看下来，并不会感受到突兀的品牌信息传递，用“润物细无声”来形容很是贴切。
在一众喜气洋洋的贺新春短片中，有一条看起来“不那么热闹”的短片，但却低调且真诚，来自百威啤酒——《一封家书》。
时长仅90秒的视频中，主角是外卖员、厨师、主播、保安……短片无滤镜展示真实的人间百态，跨越地域、年龄、职业，击中所有人最直接的共鸣；这是吸引人看下去的第一步； 没有热热闹闹的年夜饭，没有大家人户的布景，没有排比式的祝福词，甚至没有一瓶百威。
结合当下疫情政策，百威以支持者的身份，致敬原地过年的工作者，有温度有立场地结合时事，不是肤浅地“蹭”热点，这一点更难得，结尾文案克制不煽情，更显力量。
全程没再次出现百威产品，既巧妙对应缺席的主题，也让情感表达更纯粹；反而让我们消费者对百威的好感度直线拉满，值得品牌学习。
赶在大年之前，快手释出一支温暖的MV《一首歌的距离》，引起用户集体感动，歌声更是传出端外，飘进更多平凡人的心里。
快手邀请到了来自全国各地的用户共同录制这首歌曲，不同用户的演唱画面共同组成了这首原创歌曲的MV，实现了大家的隔空合唱，建立起用户之间以及用户与平台之间的情感纽带，为用户营造了一种陪伴的仪式感。值得一提的是，《一首歌的距离》用户自己参与作曲，极大的提升了用户的参与感。这首歌不仅传递出拥抱每一种生活的品牌新升级口号，更将春节的陪伴主题具象化，拉近了平台与用户的距离，引发了用户群体的情感共鸣。
音乐是拉近人与人之间情感距离的最好方式，即使相隔再远，人与人之间也不过是一首歌的距离，《一首歌的距离》凭借自带的温暖，陪伴了所有快手用户一首歌的时间，同时也是在这个很多人回不了家的不平常春节时刻，慰藉了许多人难免有点「凉意」的心灵。
特此新春佳节之际，品牌们的营销发力点也大多集中在节日营销上，各种特殊的节日作为中国最大的“国民IP”，拥有与众多购买的人最合拍的情感公约数，是品牌营销不可错过的重要环节。而随着创意市场的逐渐饱和，如何在同质化的营销活动中脱颖而出，成了品牌当前最应思考的问题。对于各大品牌来说，创意不能仅仅流于形式，各种炫酷的特效和高清的画质，有时候可能还比不上一句戳心的问候，就如快手用真实影像记录，温暖呈现“我和你，只有一首歌的距离”，大大拉近了与用户之间的情感距离，也如百威用低调而真诚的“一封家书”，展现的真实人间百态。